Развитие маркетинга: десятилетняя прогрессия

Если раньше маркетинг был наукой об инструментах для продвижения собственного товара или услуги, то сегодня это сфера, которая обеспечивает десятки тысяч рабочих мест. Стоит сказать, что это одна из самых прибыльных, но и лояльных к человеку сфер деятельности. Интернет маркетинг позволяет работать из любой точки мира имея доступ к современному девайсу, интернет соединение и соответствующие знания. Но стоит сказать, что эта сфера движется с неумолимой скоростью, поэтому чтобы оставаться востребованным специалистом нужно постоянно проходить обучение и курсы.

Десять лет — не так уж и много для развития мировой индустрии, тем более, если она создает такое количество рабочих мест. Если раньше студенты на каникулах шли подрабатывать в кафе, то сейчас успевают устраивать личную жизнь, отдыхать и зарабатывать при этом себе на жизнь.

Что ценилось 10 лет назад, какие были тренды и кем является сегодняшний пользователь в онлайне, давайте разбираться.

Немного истории: до и после

Развитие маркетинга: десятилетняя прогрессия

Сегодняшняя статья будет напоминать немного таблицу с двумя колонками, где “до” будет 10 лет назад, а “после” — сегодняшние реалии.

Очевидно, что за все это время поведение пользователя менялось и на это есть ряд причин.

Стоит отметить, что последнее десятилетие было самым успешным в маркетинге, ведь самые результативные каналы продвижения появились именно в этот период времени:

  • таргетинг;
  • ретаргетинг;
  • нативная реклама;
  • performance маркетинг;
  • контент маркетинг;
  • блогерство, бартерное сотрудничество, интеграции;
  • подкастинг.

На то, каким контент был и каким он есть сейчас повлияли изменения в характеристиках, которые берутся при анализе целевой аудитории. Если раньше маркетологи и руководители проектов обращали внимание больше на социально-демографические данные потребителей, то сегодня сильнее присматриваются к их личным интересам и поведению, изучая психологию потребителей.

Также стоит отметить, что время изменило также маркетинговые стратегии. Раньше на их разработку уходило больше времени, так как они делались с долгосрочным расчетом. Сегодня маркетологи предпочитают краткосрочное тестирование гипотез.

Фокус брендов

За десятилетие изменилось позиционирование брендов. Во внимание стали браться чувства, игра на эмоциях с помощью социальных позиций, темы экологии и других громких социальных факторах.

Более того, “брендами” стали различные государственные структуры. Они стали продвигать свои услуги в онлайне, чтобы становиться ближе к людям и понятнее.

Бренды, которые известны в сфере красоты и ухода за собой, обращают внимание на любовь к себе и своему внутреннему миру, а также на том чтобы слышать свои потребности и не игнорировать их.

За последние годы бренды начали “разговаривать” на понятном языке со всеми. Никто уже не делает рекламу, которая нужна только взрослым. Маркетологи анализируют психологию поведения детей, если это и есть их целевая аудитория и выстраивают коммуникацию с ними. Растущая лояльность к бренду — лучшее, что может чувствовать потенциальный клиент.

Контент

Развитие маркетинга: десятилетняя прогрессия

Люди начали уставать от рекламы, которая не отличается друг от друга. Шаблонность не привлекает, а значит, не предоставляет возможность заработать. Людей цепляет индивидуальный, персонализированный контент, который подается через современные технологии.

У развития маркетинга есть свои прелести и нюансы. С одной стороны, персонализировать рекламный контент стало еще проще и быстрее, ведь сбор информации о целевой аудитории стал проще. Но с другой, потребители стали все чаще бунтовать против сбора персональных данных, а также участия в различных опросах и так далее…

В этом вопросе рынок в некотором роде подвешен.

Благодаря омниканальному маркетингу, бизнесы комбинируют качественные маркетинговые стратегии и имидж бренда, что позволяет рекламировать свои услуги и продукты качественно.

Сокращение старых и появление новых

В этом разделе речь идет о профессиях, которые появились благодаря маркетингу. Это контент-маркетологи, копирайтеры, психологи бизнеса, коммерческие редакторы, видео маркетологи, контент-криэйторы, pr-агенты, продуктовые маркетологи, маркетологи-аналитики, CRM-специалисты и, в конце концов, блогеры. У вас наверняка будет, чем продолжить список, ведь с каждым годом он пополняется. Если вы хотите стать частью этой диджитал-армии, но не хотите тратить много времени и средств на обучение, начните со знакомства с полезными блогами.

Так вот, с одной стороны, онлайн маркетинг дал людям колоссальную возможность для хорошего заработка в комфортных условиях — ведь в рекламе нуждается любая компания.

Но с другой, с развитием технологий, искусственный интеллект вытеснил некоторые из профессий, которые еще несколько лет назад пользовались спросом. Благодаря ИИ автоматически выполняется оптимизация бюджета рекламных кампаний, настраивается таргет и многое другое…

Согласно неофициальным данным, количество вакансий онлайн профессий продолжало расти с каждым годом, если анализировать последние десять лет. Так что не удивительно, что за 3 года они выросли более чем в 3 раза.

Но это не значит, что с ростом количества специалистов, сфера стала самостоятельнее и менее актуальной. Скорее наоборот, все эти люди делают маркетинг еще богаче, зарабатывая тем самым и себе.

Стоит отметить, что маркетологи стран бывшего СНГ серьезно превосходят показатели зарубежного рынка. Многие агентства принимают участие в награждениях, различных фестивалях, преодолевают высокие планки и подают пример западу. Дело в мелочах, которые, на самом деле, делают результат. Речь идет о мессенджер-маркетинге, визуале сайтов и их настройке, качестве форм с заявками, а также работе чат-ботов.

Если вы все еще сомневаетесь в том что интернет маркетинг является одной из сфер будущего, вернитесь в начало публикации. Осознание того, что этот ряд изменений произошел всего лишь за десять лет не оставляет равнодушными даже скептиков.