Советы начинающим email-маркетологам: топ-9 эффективных инструментов

Email-маркетинг — один способ общения бренда с клиентом с помощью электронных рассылок для маркетологов. Благодаря этому инструменту специалисты по email-рассылкам выстраивают эффективную цепочку коммуникации как с существующими, так и с потенциальными потребителями. Ведь email-маркетинг работает в 3-х основных направлениях:

  • привлекает клиентов
  • удерживает клиентов
  • повышает лояльность к бренду

Для создания интересных, полезных и завлекающих писем email-маркетологи используют специальные сервисы. Мы выделили 9 основных инструментов, которые будут полезны начинающим специалистам.

Советы начинающим email-маркетологам: топ-9 эффективных инструментов

Топ-9 инструментов для начинающего email-маркетолога

Mind map

Разработка стратегии — важный этап любого типа продвижения, в том числе и для внедрения email-маркетинга. Для начала необходимо определить целевую аудиторию, разделить ее на сегменты и продумать цепочку коммуникации для каждой из них. Проще всего это сделать с помощью «интеллект карт» — Mind map. Благодаря майнд-картам не нужно держать все в голове: у вас будет наглядный план действия, который можно показать заказчику.

Существует множество сервисов по созданию карт: есть среди них и платные и бесплатные.

  • MindMeister
  • XMind
  • MindMup
  • SimpleMind и другие

Источники вдохновения

Целевая аудитория проанализирована, стратегия разработана, триггер рассылок создан. Где искать вдохновения для написания текстов писем?

Для украинского email-маркетолога сервисов с интересными темами для писем мало. Можно воспользоваться русскоязычной платформой Email Competitors, на которой часто проводят конкурсы на самые завлекающие, красивые и уникальные письма. С помощью этого инструмента можно фильтровать поиск по бренду, темам и видам рассылок.

Для тех, кто отслеживает зарубежные тренды, можно использовать англоязычный ресурс Really Good Emails. Сервис бесплатный, в нем можно выбирать письма по брендам, тематикам, и даже тегам.

Конструкторы для создания email-рассылок

Существует множество сервисов с готовыми шаблонами для создания писем:

  • Sendpulse
  • eSputnik
  • Stripo
  • Unisender и др.

Они имеют широкий функционал, адаптивную верстку и различные дополнительные возможности, например, использование элементов для создания интерактивных писем (таймеры, слайды и т.д.).

Анализ текстов

Продвижение с помощью email-рассылок имеет такие же требования к текстам, как и любой другой вид работы с аудиторией. Важно, чтобы письма были уникальными, грамотно сформулированы и четко структурированы. Для проверки грамматических, синтаксических ошибок в текстах можно использовать:

  • Advego
  • eTxt
  • Главред
  • Text.ru
  • Languagetool
  • Ukr-mova

На последних двух платформах удобно проверять украинские тексты.

Формат картинок в письмах

Одно из главных требований к электронным письмам — небольшой вес, иначе они будут долго загружаться при открытии или попадать в спам. Чтобы объем рассылок был максимально удобным для пользователей, нужно уменьшать размеры картинок в письмах. Для этого можно использовать различные онлайн-конвертеры изображений:

  • Onlineconvertfree
  • Convertio
  • Iloveimg и др.

В некоторых сервисах можно из видео сделать гиф-файлы, что привлекает пользователей больше, чем обычный текст с картинками.

Проверка email на валидность

Вначале внедрения email-рассылок важно проверить актуальность существующей базы адресов, особенно если она собиралась более года и насчитывает не менее 5000 контактов. Такая проверка поможет отследить неактивные почтовые адреса и проверить на спам-ловушки. Отсутствие невалидных email положительно сказывается на репутации IP-адреса и домена: почтовые сервисы не банят отправленные письма и они реже попадают в спам.

  • SendPulse
  • MailValidator
  • QuickEmailVerification
  • ZeroBounce и др.

Анализ писем на спамность

Каждый почтовый сервис имеет фильтры, с помощью которых определяется надежность домена отправителя. Если по какой-то причине сервису не понравится ваше письмо, оно попадет в папку «спам» и пользователь его не увидит. Репутация бренда будет низкой и восстановить доверие будет сложнее.

Сервисы для проверки писем на спамность:

  • Mail-tester
  • MxToolBox
  • GlockApps
  • Postmark и др.

Адаптивность писем к различным браузерам и устройствам

Для проверки письма на различных устройствах и браузерах не нужно иметь десятки смартфонов, планшетов с различными ОС и регистрироваться в почтовых сервисах. Можно воспользоваться платформами, с помощью которых легко проверить одно письмо во множестве вариантов:

  • Litmus
  • Email on Acid
  • EmailPreviewServices
  • Testi@
  • Htmlemailcheck.com
  • Mail Tester
  • Google AMP Playground

Аналитика email-кампании

В любой работе с продвижением бренда важно уметь анализировать эффективность используемых инструментов. Для email-рассылок можно использовать такие сервисы, как:

  • SendPulse
  • Google Analytics
  • Unisender
  • eSputnik и др.

Советы начинающим email-маркетологам: топ-9 эффективных инструментов

Итоги

Все вышеперечисленные инструменты помогают начинающему email-маркетологу планировать, создавать и анализировать email-рассылки, особенно когда в его распоряжении нет помощников: дизайнера, верстальщика и копирайтера.

Больше интересных статей по интернет-маркетингу, программированию и бизнесу читайте в нашем Блоге.