Дайджест маркетинг-новостей - Баку | DevEducation

Главные новости маркетинговой сферы

Если вы начинающий маркетолог или уже давно занимаетесь им профессионально, вы наверняка следите за новостями цифрового маркетинга. Идти в ногу с последними тенденциями в отрасли — необходимость для специалиста, которые не хотят упускать новые возможности и желают быстро адаптироваться под изменчивый мир.

С каждым месяцем темпы нововведений растут, и каждый человек, который интересуется маркетингом, должен постоянно уделять время повышению осведомленности. Знание работы алгоритмов, новых изменений или функций дает вам преимущество на пути создания наиболее эффективных маркетинговых кампаний.

Дайджест маркетинг-новостей включает:

  • «Яндекс» запустила новую технологию рекламных объявлений;
  • Google запретил таргетировать рекламу на людей, которые не достигли совершеннолетия;
  • TripAdvisor начнет сотрудничать с рекламодателями из РФ;
  • Согласно исследованию Neilpatel, у сайтов падает трафик;
  • «Яндекс.Директ» добавил больше бонусов;
  • Цена клика выросла на всех онлайн-платформах.

Новая технология рекламных объявлений от «Яндекс»

Благодаря новой технологии Machine Learning и Smart Design рекламные объявления собираются в автоматическом режиме под потребности определенных пользователей. Когда человек посещает страницу, алгоритм «Яндекса» анализирует данные, имеющиеся по этому юзеру, а также формат площадки, на которой он находится, чтобы создать подходящую рекламу.

Технология определяет: продемонстрировать картинку или видео, какой указать текст, ссылку или кнопку призыва к действию. Все различные форматы объявлений с разными дополнениями создаются рекламодателями. Пока что автоматическая технология доступна в интерфейсах вертикального формата. Представители компании обещают, что вскоре запустят ее и для других параметров.

Такой персонализированный подход к предложению поможет увеличить целевое действие на сайте. Преимуществом является тот факт, что маркетологи сами задают условия для рекламы. Также к плюсам нововведения относится возможность протестировать объявления, чтобы понять, стоит ли их применять в дальнейшем.

Главные новости маркетинговой сферы

Google запретил таргетировать рекламу на несовершеннолетних

Как сообщает корпорация Google, у рекламодателей больше не будет возможности настраивать рекламные объявления на пользователей, которые не достигли 18-летия. Помимо этого, Google будет заниматься удалением фотографий несовершеннолетних из поисковика, если будет получать такие запросы от детей, их родителей или опекунов.

Появление нового механизма, который защищает подростков от неуместной рекламы. Это правильный курс технического гиганта: зачастую недобропорядочные рекламодатели умеют обходить правила модерации и рекламируют нежелательные продукты и услуги.

Нововведения затронут и платформу YouTube. В стандартном режиме видео тех, кому нет 18 смогут увидеть только дети 13–17 лет. При включении безопасного режима видео станет доступным только для одобренных автором контента пользователей. Однако также можно настроить общедоступный режим.

Такой шаг корпорации весьма логичен на фоне остальных ограничительных мер по использованию личных данных. В будущем Google может ужесточить ретаргетинговую политику.

TripAdvisor начнет сотрудничать с рекламодателями из РФ

Теперь на российском рынке прямой рекламы появилась платформа о путешествиях TripAdvisor. Ее пользователи интересны рекламодателям любых направлений, ведь для этой аудитории актуальными являются почти все продукты и услуги. Благодаря возможностям площадки необходимых клиентов можно сузить по социально-демографическим факторам и другим параметрам. Например, по языку, на котором работает браузер или приложение, доходам и месту размещения.

У TripAdvisor есть данные, которые указывают на запросы людей, что позволяет демонстрировать объявления максимально соответствующим запросу пользователям. Скорее всего, запуск рекламных баннеров на платформе — это лишь начало. Вполне веротно, что реклама достигнет более масштабных предложений.

Фирма подписала сделку с Httpool. Поставщик будет реализовывать рекламу на европейском рынке. Об этом представители компании сообщили медиа Cossa. Рекламу можно будет увидеть на носителях любого формата. Особую выгоду от размещений на TripAdvisor получат владельцы авиабизнесов, гостиниц, мест общественного питания, финансовых и автомобильных компаний, потребительский сектор.

Согласно исследованию Neilpatel, у сайтов падает трафик

Согласно анализу агентства Neilpatel, трафик многих сайтов снизился по итогам последних полутора лет. Во время вспышки коронавируса многие сектора столкнулись с очень высоким уровнем посещаемости. Однако после отмены ограничительных мер и массовой вакцинации люди стали меньше пользоваться интернетом. Как результат, большинство сайтов потеряли трафик.

Пострадали такие направления как реклама и интернет-торговля, сельхоз сфера, образовательный, медийный, технологический и финансовый секторы. Это затронуло все регионы, кроме азиатского, — там наблюдался активный прирост. В мире заметным образом развиваются сферы туризма, транспорта и ретейла. Также отмечается рост у фармакологической и страховой отраслей.

Тем не менее, как показывают результаты исследования, конверсионный коэффициент вырос практически во всех направлениях на 12,94%.

«Яндекс.Директ» добавил больше бонусов

Система контекстной рекламы добавила несколько новых акций. Рекламодателям предоставили 6% от оборота всех кампаний с ретаргетингом, кроме смарт-баннеров. А также 12% от оборота рекламы с «Целевой долей рекламных расходов». Полученными накоплениями можно оплачивать новые объявления

Программа бонус представляет собой отличную систему поощрения. Она позволяет накопить немалые средства, которые можно израсходовать на продвижение в будущем.

Таким образом, бонусы можно использовать для тестирования непроверенных креативных объявлений, на которые не выделяют деньги из бюджета, и получать больше бесплатных конверсий.

Регистрируйтесь на курсы от DevEducation и читайте наш блог.