Продающий дизайн сайта - правила и приемы - Баку | DevEducation

Правила и приемы продающего дизайна

Содержание:

Любой владелец бизнеса сегодня должен иметь свой сайт, побуждающий посетителя сделать следующий шаг: купить товар или связаться с менеджером для уточнения деталей. Этот шаг называется конверсией, то есть момент, когда лид превращается в покупателя. Если на веб-сайте хороший трафик, но мало конверсий, пришло время разобраться в проблеме. Возможно, дизайн сайта не выполняет свою одну из функций – передачу конкретного сообщения и одновременно привлечение посетителя. Несколько факторов, таких как согласованность, цвета, типографика, изображения, простота, функциональность и посыл в тексте, способствуют тому, что сайт можно считать продающим. Теперь разберемся с этим более детально.

Значение дизайна для продающего сайта

При разработке веб-ресурса существует множество ключевых факторов, которые способствуют его восприятию. Дизайн сайта может помочь завоевать доверие и побудить посетителей к действию. Чтобы создать отличный пользовательский интерфейс, необходимо убедиться, что дизайн оптимизирован для удобства использования (форма и эстетика) и насколько он прост в использовании (функциональность).

Продающий сайт должен быть простым в использовании и таким, чтоб любая деталь ресурса побуждала посетителя отправить товар в корзину.

Формула AIDA

Оформляя продающий сайт, дизайнер должен придерживаться тех же принципов, которые используются в сфере рекламы. Здесь важно применять формулу AIDA:

A – Attention (Внимание): привлечь покупателя. Выделяться!

I – Заинтересованность: повысить интерес клиентов, демонстрируя особенности, преимущества и выгоды.

D – Желание: убедить клиентов в том, что они хотят предлагаемый продукт или услугу, и что эту потребность может удовлетворить сайт.

A – Действие: подтолкнуть клиентов к конкретному и измеримому действию.

Конечно, лучшим показателем любых маркетинговых материалов является реакция, которую они вызывают. Если следовать формуле AIDA на этапе планирования проекта, то у вас будет преимущество.

Эффективный дизайн сайта

Успешный дизайн продающего сайта хорошо работает по целому ряду причин. Начнем с того, что он ориентирован на простоту использования.

  • Пользовательский опыт
  • Кроссплатформенная адаптивность
  • Макет сайта и визуальное оформление

Наиболее эффективные веб-ресурсы ясны и понятны даже ребенку. Первым шагом на пути к достижению этой цели является простой и удобный дизайн сайта.

Правила и приемы продающего дизайна

Юзабилити

Хотя заманчиво добавить на сайт множество интерактивных функций или графики, но это может оттолкнуть клиентов. Для дизайна продающего сайта простота и лендинг всегда лучше. Никто не хочет просматривать 5 страниц, иметь дело с миллионом всплывающих окон или искать несуществующее меню навигации. Ошибки проектирования, подобные этим, приводят к потере клиентов, а это равносильно спаду прибыли.

Подойдите к своему дизайну так, как если бы вы были конечным пользователем. Удобна ли навигация по вашему сайту? Можете ли найти все, что нужно, в один или два клика? Разборчиво ли обозначены меню и кнопки? Это все моменты, которые вы должны учитывать в дизайне вашего сайта.

К другим элементам простого дизайна сайта относятся:

  • Легко сканируемый контент
  • Простые и разборчивые шрифты
  • Единые цветовые схемы
  • Четко идентифицируемые элементы навигации
  • Удобная навигация по категориям продуктов

Изображения и цвета

Большие высококачественные изображения — отличный способ продемонстрировать свои продукты на веб-сайте с простым дизайном. Пусть они говорят сами за себя, привлекают внимание клиентов и заставляют захотеть узнать больше.

Качественные картинки увеличивают конверсию, поэтому очень важно размещать их на переднем плане и в центре. Покупатели хотят знать, что они получают, и хотят увидеть это с максимально возможного количества ракурсов, прежде чем совершить покупку. Использование цвета и изображений в сочетании с дизайном вашего продающего сайта может как вызвать эмоции, так и побудить человека к действию.

Скорость и оптимизация сайта для мобильных устройств

Скорость сайта должна быть высокой. К тому времени, когда страница достигает 4 секунд загрузки, вы уже потеряли 25 % зрителей. Чтобы этого избежать, используйте минималистичный дизайн сайта и помните об используемых элементах. Не перегружайте страницу интернет-магазина интерактивной графикой или случайными блоками текста.

Также, если сайт работает неуклюже или вообще не загружается на мобильных устройствах, вы тоже потеряете продажи, так как людям это надоест, и они перейдут к конкурентам. Сайт должен подстраиваться под размер экрана смартфона при загрузке, а все изображения загружаться правильно. Навигационные ссылки и кнопки должны работать также хорошо и интуитивно понятно на мобильных устройствах, как и на ноутбуке или настольном компьютере. Вы хотите быть уверены, что поддерживаете ту же функциональность и чистый вид, что и сайт для компьютеров, особенно на странице оформления заказа.

Простая и удобная корзина

Оформить заказ должно быть очень просто. Дайте клиентам возможность сделать это в качестве гостя. Заставьте их заполнить как можно меньше полей данных только необходимой информацией. Позвольте им увидеть предварительный просмотр продукта в своей корзине с описанием, чтобы они могли просмотреть, что они покупают.

Будьте в курсе, какие варианты доставки доступны и сколько они будут стоить. Изложите правила возврата и возмещения на странице оформления заказа, чтобы покупатель точно знал, чего ожидать, если ему придется вернуть товар. Знание того, что политика действует, дает пользователю дополнительное спокойствие и повышает доверие к вашему сайту.

Обзоры и рекомендации

Одна из первых вещей, которую люди делают, изучая новый продукт, — это смотрят отзывы покупателей. Что другие люди их друзья думают о продукте? Каков был их опыт взаимодействия с вашим товаром в целом?

Добавьте рейтинговую систему в дизайн сайта и попросите клиентов оставлять честные комментарии. Увидев множество хороших отзывов, вы во многом укрепите доверие потенциальных покупателей. А люди, которые вам доверяют, с большей вероятностью заплатят за ваш товар или услугу.

Еще один способ завоевать доверие — включить в дизайн сайта страницу с ответами на часто задаваемые вопросы ваших клиентов. Такая информация может быть размещена в нижнем навигационном меню или в качестве ссылки на других страницах сайта.

Заключение

Создать сайт несложно. Труднее сделать его красивым и интуитивно понятным для пользователя, но дополнительные усилия, вложенные в дизайн, того стоят. Просмотрите ресурсы конкурентов для вдохновения и обратите внимание на те из них, которые используют простой дизайн. Затем вы сможете создать свой сайт и продвигать его своей аудитории, используя такие функции, как конструктор пути клиента, публикации в социальных сетях и электронная почта, чтобы увеличить продажи.

На курсах DevEducation вы сможете научиться создавать сайты и web-приложения.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!