Как настроить Яндекс Директ в 2021 году

Содержание:

Многие начинающие программисты и рекламодатели задумываются над тем, как сделать настройку Яндекс Директа, чтобы прорекламировать товар, который им заказали. Казалось бы, это легко и просто, с одной стороны, но на самом деле нужно сделать несколько правильных шагов, например, подобрать такие ключи, чтобы не выбросить деньги на рекламу просто так, чтобы каждый рубль был задействован. Покупатель должен понять, что ему предлагают именно в тот момент, когда он в этом нуждается.

Далее будут подробно описаны шаги. Но для начала необходимо понять, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Из чего состоит Яндекс Директ и как с ним взаимодействовать

Яндекс Директ — это платформа, которая позволяет рекламировать товар или услуги. Здесь вы сможете настроить рекламные объявления, заплатив определенную сумму. Деньги будут списываться с вашего счета за каждое показанное объявление или клик пользователя по нему.

Сумма денег списывается в зависимости от конкурентоспособности рекламы. Например, чем больше конкуренции в нише, тем дороже будет один клик. Также списывающаяся сумма зависит от настройки рекламной кампании. Чем лучше будет настроена реклама, тем дешевле будет объявление.

Внимание! Например, реклама игрушек для детей от 6 до 12 лет обычно настраивается на молодых родителей. Если вы не учли этот вариант и настроили рекламу на возраст от 0 до 60, то такая кампания обойдется в несколько раз дороже.

Давайте разбираться, почему так происходит. Соотношение кликов и количества просмотров называется CTR. В рассмотренном выше абзаце будет больше просмотров, но меньше кликов. Вычисляется эта цифра в процентах. Рассмотрим пример.

Одно ваше рекламное объявление дает 100 показов и 15 кликов. Соответственно, ваш CTR — 15 процентов. Это вдвое меньше, чем у конкурентов. Ваша задача — настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ так, чтобы процент поднялся выше 50 или был больше, чем у конкурентов. В последнем случае рекламная кампания будет дешевле.

Многие опытные специалисты рекламных кампаний говорят, что нужно прогнозировать рекламный бюджет. Но начинающие рекламодатели не могут его спрогнозировать в силу того, что они не имеют информации о прошлых кампаниях, у них нет опыта.

Самое интересное начинается, когда ваш CTR падает до 0,5 процентов. В этом случае все рекламные объявления могут просто вылететь. Яндекс Директ не показывает объявления бесплатно.

Таким образом, Яндекс учит рекламодателя или пользователя, который продвигает свое сообщество или блог, создавать эффективную рекламу. Необходимо человека завлекать, делать кликабельные ссылки. Тогда CTR будет повышаться, а цена за показ одного объявления пойдет на понижение. Эти уроки должен усвоить каждый новичок в таком деле. Тогда проблем с дальнейшей настройкой не будет.

Важно! Начальный бюджет может составлять 500 рублей. И этого хватит. Среднемесячный бюджет продвинутого малого интернет-магазина может быть увеличен до 30 тысяч рублей.

Теперь давайте посмотрим на то, как создают личный кабинет Яндекс Директ. Это первое, что вы должны сделать, чтобы начать рекламную кампанию.

Создание ЛК Яндекс Директ

Вам нужно зарегистрироваться на сайте. Какие шаги для регистрации необходимо предпринять:

  1. Зайдите на сайт Яндекс Директ.Как настроить Яндекс Директ в 2021 году
  2. Выберите «Регистрация» или кнопку «Войти». Регистрация нужна в том случае, если у вас нет аккаунта и не было его на Яндексе.
  3. Заполните поля, где нужно указать ФИО и почту.
  4. Придумайте пароль.
  5. Пропишите еще раз пароль, чтобы его не забыть.
  6. Далее программа запросит вашу фотографию. Можете поставить любую аватарку.

Иногда Яндекс может запросить сканы документов или данные из них. Информацию необходимо предоставить.

Теперь вам останется только подтвердить страницу и войти в аккаунт Яндекс Директ.

После входа на страницу начинается самое главное. Это запуск рекламной кампании.

Как запустить кампанию

Теперь поговорим о том, как настроить Яндекс Директ правильно. Чтобы разместить кампанию, кликаете по кнопке «Запустить рекламу». Откроется окно, в котором вас поприветствует мастер создания кампании.

Следующие шаги таковы:

  1. Прописываете страну.
  2. Указываете валюту.
  3. Заполняете поле с почтой и номером телефона.

Далее придется указать ссылку на сайт, продвигаемый в кампании. Окно закроется, и вас пропустят в кабинет настройки рекламы.

Как настроить Яндекс Директ в 2021 году

  1. Кликаете по кнопке с названием «Добавить кампанию».
  2. Прописываете ее название. Например, «Магазин домашних животных».
  3. Заполняете поле со ссылкой на сайт.
  4. Яндекс Директ после указания ссылки самостоятельно найдет всю нужную информацию о сайте. Вам ничего не потребуется делать или заполнять.
  5. В конце останется указать только начальную и конечную даты показа рекламы.
  6. Вы оказываетесь во вкладке «Организация». Здесь ничего не заполняете, если до этого прописывали ссылку на сайт в аккаунте. Если ее нет, то придется добавить.
  7. После этих действия настраиваете Метрику. Это счетчик показа рекламы. Для кампаний разных сайтов вам потребуется создать несколько счетчиков.
  8. Настраиваете сбор количества звонков клиентов.
  9. Прописываете ключевые цели. Тем, кто настраивает первую рекламу для сайта, этот пункт можно пропустить.
  10. Теперь заполняете вкладку «Стратегия». Здесь вы выбираете, какой тип рекламы показывать. Например, нельзя одновременно показывать рекламу на поиске и на сайте. Иначе вы просто потеряете бюджет. Поэтому указываете, где будет транслироваться реклама. Затем выбираете ручное или автоматическое управление ставками с оптимизацией. Совет от опытных рекламодателей: на первых порах не делайте бюджет выше 700 рублей в день. Когда пойдут люди, можно увеличить расходы.
  11. Далее задайте ограничения показа. Например, выставьте семь дней для показа. На первое время этого хватит. Устанавливайте свой часовой пояс, иначе будет разница во времени между показами. Здесь же вы найдете такой пункт, как «Минус-фразы». Чтобы понять, как это работает, зайдите в дополнительные настройки. Выставьте ползунок на активации остановки объявлений при неработающем сайте. Показы остановятся, если сервер на котором лежит сайт, перестанет работать.

После заполнения вышеописанных ячеек переходят к следующему шагу. Он будет касаться выбора аудитории. В этом случае тоже надо поступить правильно, чтобы не спустить деньги на ветер.

Как выбрать ЦА для показов рекламы

При выборе целевой аудитории задаете только тот регион, где проживаете. Также можете задать тот, куда вы точно приедете, чтобы продать товар. За товаром к вам ездить не будут. Это вы должны усвоить.

Как настроить Яндекс Директ в 2021 году

Если вы оставите автоматическое выполнение запросов и прокручивание рекламы, то уничтожите бюджет. Потому что реклама будет показываться людям, которым не нужно то, что вы продаете или предлагаете в качестве услуг. Это главная ошибка новичков. Поэтому выключаете автотаргетинг и настраиваете самостоятельно рекламу.

Теперь вам нужно будет подобрать ключевики и минус-фразы. Для подборки ключей кликаете по вкладке «Инструменты». Затем открываете такой пункт, как «Прогноз бюджета».

Теперь выберите регион, например город Томск и область. Прописываете в специальном блоке ключевые фразы: например «корм для собак». Кликаете по кнопке «Посчитать».

Здесь система может посчитать и тех людей, кто ищет просто описание корма для собак, но покупать никогда не будет. Поэтому в минус фразы заносите те, которые по вашему счету могут не относиться к продаже товаров.

Далее вам нужно будет установить цену за клик. Начинайте с минимальных расценок. Когда будете расширять охват целевой аудитории, то можете увеличивать цену за клик.

После того как основные настройки сделаны, необходимо написать красивое объявление, которое бы привлекло покупателей.

Как написать рекламное объявление

Не нужно описывать, какие корма питательные и вкусные. Человек этого все равно не узнает, так как он не питается собачьим или кошачьим кормом. Поэтому можно просто написать: «Корм и его название за 500 р./кг».

Опытные специалисты не рекомендуют завышать цены. Потому что пользователи лучше купят этот корм в магазине рядом с домом, чем обратятся к вам.

Далее необходимо написать дополнительный заголовок. На такие заголовки обычно никто не обращает внимания. Но его все равно нужно продумать, чтобы текст выглядел привлекательно. И главное, чтобы этот текст решал проблему пользователя.

После того как эти поля будут заполнены, переходите к вкладке оплаты.

Как проводить оплату

Если вы пополняли свой кошелек, то теперь просто оплачиваете кампанию, и все. Если же нет, то пополняете кошелек с пластиковой карты или электронного кошелька и так же уже с кошелька в личном кабинете оплачиваете рекламу.

Как правильно работать с рекламой

Чтобы лучше продавать товар и реклама окупала себя на сто процентов, а то и больше:

  • создавайте несколько ротаций. Например, разбейте ключи на пять групп и для каждой создайте объявление. Система автоматически выберет лучшее, на нем и остановитесь;
  • изучайте конкурентов. Смотрите поисковые выдачи по своим запросам. Изучайте, что пишут конкуренты, и делайте выводы. Наблюдайте за конкурентами в течение месяца или полугода и смотрите, как изменяются их объявления, падают ли они в рейтинге выдачи или нет;
  • используйте расширения. Задействуйте все способы распространения кампании, которые вам предоставляет площадка для рекламы.

Когда научитесь и поймете, как работает система, можете выгружать объявления из Эксель-шаблона. Но только делайте это тогда, когда на «отлично» будете знать все нюансы и детали работы Яндекс Директ.

И еще кое-что о ставках. Основная цель — защитить человека от ухода в минус. Опытные специалисты говорят об «искренней ставке». Давайте посмотрим, что это такое и как ее рассчитывают.

«Искренняя ставка» нужна для того, чтобы рассчитать максимальную ставку, которую может позволить себе бизнес. Расчет происходит по следующему уравнению:

  • средний чек продаж * маржа * CTR от нажатия на объявление до сделки — это и есть искренняя ставка.

Такая ставка не позволит свести рекламу в минус. Например, при среднем чеке в 10 000 рублей, ваша маржа составляет 5 000 рублей, или 50 процентов. На рекламу вы готовы тратить 30 процентов — это значит 1 500 рублей. CTR составляет 20 процентов. Получаем 300 рублей. Столько денег вы будете затрачивать на один клик. Это ваша искренняя ставка, при которой вы не уйдете в минус.

Как настроить Яндекс Директ в 2021 году

Какие нововведения есть в Яндекс Директе

Для начинающих пользователей Яндекс Директ ввел А/Б-тестирование. Используя его, вы поймете, как запустить рекламу с максимальной отдачей. Тест позволяет экспериментировать только с одним видом параметров кампании. Поэтому нужно точно определить, что для вас важней.

Также вы сможете теперь отслеживать битые ссылки, сделаете UTM-разметку, благодаря автоматизации рекламы. Это нужно делать после того, как запущена реклама, так как работа после запуска не заканчивается.

При настройке, главное, не забывайте указывать правильно геолокацию. Смотрите, чтобы были правильно подобраны ключевые запросы. Это самые главные параметры, которые могут свести вашу рекламу к нулю или повысить ее. Остальные параметры также важны, поэтому следите за ними и после настройки рекламного объявления.

Заключение

Если вы новичок в этом деле или только учитесь по онлайн-курсам, можете попробовать пройти онлайн-курсы DevEducation. Они будут полезны для всех. Благодаря им вы научитесь правильно создавать рекламу не только в техническом плане.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!